TEŞHİS
Groupama Sigorta’nın araştırmalarda düşük çıkan marka bilinirliğini, minimum bütçeyle yükseltmek; çok fazla rakibin olduğu bir pazarda poliçe satışlarını artırarak markayı akla gelen ilk isimlerden biri hâline getirmek.
İZAHAT
Sigorta şirketlerinin alışıldık korkutma söyleminin tam tersini yaratan bir konumlandırma kurduk: “Sigorta gibi şeyleri kafanıza takmayın, bunları biz hallederiz.” Bu fikri tek bir mottoya dönüştürdük: “Kafana takma, sigortan Groupama!”
Mottoyu farklı versiyonlarla 5 saniyelik bir radyo sinyaline çevirdik ve drivetime’da en çok dinlenen 10 radyoda 6 ay boyunca yayınladık. Aynı mesajı outdoor ve basın ilanlarıyla tüm mecralarda tutarlı şekilde taşıdık.
Radyo sinyali
SONUÇ
Nielsen raporlarına göre marka bilinirliği 6 aylık kampanya süresince %314 arttı. Groupama Sigorta, o yıl The One Awards’ta yılın marka bilinirliğini en fazla artıran markası seçildi.
Bilinirlikteki bu sıçrama, satılan poliçe sayısını da hatırı sayılır ölçüde artırdı.
