TEŞHİS
1997’den beri yalnızca Türkiye’de değil, dünyanın birçok ülkesinde mobilya sektöründe faaliyet gösteren Alfemo’nun görünürlüğü çok azdı ve kendini anlatamıyordu.
Mecralar teknik olarak yanlış kullanılıyordu; markanın bir mottosu yoktu; mobilya sektörünün olmazsa olmazı olan, uygun maliyetle üretilmiş satış filmleri yapılmıyordu; kataloglar her seferinde farklı tasarımlarla hazırlanıyordu. Kısacası markanın iletişimde neredeyse her konuda eksikleri vardı ve bir bütünlüğü yoktu.
İZAHAT
İlk adım bir kelimeyi sahiplenmek oldu: “Tarz.” Buna bağlı olarak “Alfemo benim tarzım o!” mottosunu ürettik ve bir sinyal hâline getirdik.
Yılda dört kampanya dönemi belirleyip satış kampanyaları için masaüstü filmler ürettik. Üç ayda bir “Tarz ve Dekor” adlı, katalog ve dergi karışımı hibrit bir yayın çıkardık. Her yıl Kadınlar Günü’nü özel olarak ele alıp mobilya ve ev dekorasyonunda söz sahibi kadınlarımızın gününü kutladık. Markanın genel imajı için de “Alfemo benim tarzım o!” mesajını destekleyen imaj filmleri ürettik.
Radyo spotu
SONUÇ
3,5 yıl hizmet verdiğimiz markanın ilk iki yılında, müşterimizden aldığımız raporlara göre satışlar %85 arttı.
İki yıllık çalışmanın ardından Alfemo için 20. yıl kampanyasını hazırladık: “Dünyanın Tarzı O!” Markanın farklı ülkelerdeki faaliyetlerini öne çıkararak Alfemo’yu bir dünya markası olarak konumlandırdık. Yıl sonu rakamlarına baktığımızda markanın 20. yılında, 19 yılda ulaştığı cironun %8 oranında büyüdüğünü gördük.
